Elaborer un plan de communication

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Du lundi 02 décembre au mardi 03 décembre 2019

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Objectifs

• Déterminer les objectifs et sélectionner les actions de communication à mettre en oeuvre
• Présenter et évaluer le plan de communication

Public

Chargés de communication

Programme

1- Stratégie et plan de communication


• Définitions

2- Les étapes de l’élaboration du plan de communication


• Audit : enquête globale, ponctuelle, de positionnement
• Définition des objectifs de communication
• Analyse des enjeux : approche par objectifs, par cibles et par missions
• Choix du/des message(s)
• Choix des cibles : recenser, qualifier, hiérarchiser
• Choix des moyens et des actions
• Structuration et évaluation du plan de communication

3- La présentation du plan


• Rappel de la stratégie et des objectifs
• Présentation des actions et des moyens
• Etablissement d’un budget et d’un calendrier
• Répartition des missions entre les différents acteurs
• l’argumentation du plan de communication

4- L’évaluation du plan de communication


• Mesurer la reconnaissance et la mémorisation des messages
• Evaluer la rentabilité des programmes
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